Papierwerbung: Wer liest im Dreiländereck noch die Prospekte im Briefkasten?

Manchmal genügt ein Blick in den Briefkasten, um festzustellen, wie sich Werbeblätter, Kataloge und Prospekte stapeln. Für manche Bewohner bleiben diese Unterlagen nützlich, um Angebote zu entdecken und ihre Einkäufe zu planen. Für andere bedeuten sie vor allem zusätzliches Papier, das sortiert, gelesen oder weggeworfen werden muss.

Im Dreiländereck, wo die Menschen täglich zwischen Frankreich, Deutschland und Luxemburg pendeln, stellt sich die Frage nach der Papierwerbung durchaus: Entspricht die massenhafte Verteilung von Prospekten noch den Erwartungen der Verbraucher?

Überquellende Briefkästen, immer selektivere Aufmerksamkeit.

In einem Alltag, der ohnehin von Benachrichtigungen, E-Mails, sozialen Netzwerken und Werbeansprachen geprägt ist, konkurriert jedes neue Werbemittel um die verfügbare Zeit der Verbraucher.

Angesichts dieser Fülle wird oft nur noch selektiv gelesen. Ein Prospekt wird vielleicht wegen eines bestimmten Angebots durchgeblättert, ein paar Tage aufbewahrt und dann vergessen. Andere Drucksachen werden mitunter nicht einmal aufgeschlagen.

Diese Situation wirft eine Frage auf, die über volle Briefkästen hinausgeht: Wie sinnvoll ist Werbung, wenn ihr Empfänger sie gar nicht ansieht?

Die Überlastung, die manche Verbraucher empfinden, betrifft also nicht nur die Papiermenge. Sie betrifft auch die Zeit, die für das Sortieren und Auswählen der als nützlich erachteten Informationen aufgewendet wird.

In Luxemburg ist unerwünschte Werbung geregelt.

Seit dem 1. Januar 2024 gelten in Luxemburg strengere Regeln für Werbesendungen, die in Briefkästen eingeworfen werden. Ihre Verteilung ist ohne vorherige Zustimmung des Empfängers verboten, abgesehen von den in den Vorschriften vorgesehenen Ausnahmen. Ziel ist es insbesondere, Abfall und unerwünschte Drucksachen zu reduzieren. Quelle: luxemburgische Regierung.

Ein Aufkleber, der anzeigt, dass der Empfänger Werbung akzeptiert, etwa „Oui Pub“, kann diese Zustimmung sichtbar machen. Diese Entwicklung zeigt den Willen, die Entscheidung der Bewohner beim Empfang von Werbedrucksachen stärker zu berücksichtigen.

In Frankreich lassen sich Prospekte mit dem „Stop Pub“-System ablehnen.

In Frankreich können Privatpersonen mit dem System „Stop Pub“ per Aufkleber auf dem Briefkasten signalisieren, dass sie keine unadressierten Werbedrucksachen erhalten möchten. Das Ministerium für den ökologischen Wandel weist darauf hin, dass es dieses System seit 2004 gibt. Quelle: Ministerium für den ökologischen Wandel.

Auch die Verschwendung ist belegt. Laut ADEME wurden in Frankreich im Jahr 2021 mehr als 766.000 Tonnen unadressierte Werbedrucksachen verteilt, von denen ein erheblicher Teil ungelesen im Müll landete. Quelle: ADEME, Juni 2023.

Diese landesweiten Zahlen erlauben keine genaue Aussage über die Gewohnheiten der Menschen in der Grenzregion, verdeutlichen aber das Ausmaß der Debatte.

Vom Papier zum Digitalen: Die Gewohnheiten ändern sich.

Online-Angebote, Apps der Handelsketten und Newsletter bieten inzwischen andere Möglichkeiten, sich zu informieren. Unternehmen können zudem über lokale Nachrichtenseiten, Videos, soziale Netzwerke oder digitale Medien kommunizieren.

Papier hat dennoch seine Vorzüge: Es ist greifbar, lässt sich ohne Bildschirm lesen und ermöglicht es, Angebote zu entdecken, nach denen man nicht unbedingt gesucht hat. Für manche Geschäfte kann eine gezielte Verteilung daher weiterhin sinnvoll sein.

Es geht nicht zwangsläufig darum, gedruckte Werbung abzuschaffen, sondern darum, die Werbemittel besser auf die Erwartungen der Zielgruppen abzustimmen und keine Unterlagen zu verbreiten, die womöglich nie gelesen werden.

Eine offene Frage für die Menschen im Dreiländereck.

In einer Zeit, in der Umweltbelange und der bewusste Umgang mit Bildschirmzeit in der Debatte immer mehr Raum einnehmen, bleibt eine Frage: Möchten die Menschen noch Prospekte im Briefkasten erhalten, oder wählen sie lieber selbst aus, welche Werbung sie sich ansehen?

Zwischen Frankreich und Luxemburg unterscheiden sich die Regeln, doch die Überlegung ist dieselbe: Wie lassen sich Verbraucher informieren, ohne sie mit unnötiger Werbung zu überhäufen?

Und Sie: Lesen Sie die Werbeprospekte in Ihrem Briefkasten noch, oder haben Sie beschlossen, darauf zu verzichten?

Radio Tripoint eröffnet die Debatte und lädt seine Leserinnen und Leser ein, ihre Erfahrungen zu teilen.